農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的深度思考——卓摩設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,包括著方方面面,具體體現(xiàn)為:品牌有無(wú)、品牌設(shè)計(jì)原則、品牌組合策略、品牌的歸屬、品牌延伸、品牌更新以及品牌保護(hù)等多方面。

1.簡(jiǎn)單明了,易讀易記 這是首要原則,是品牌設(shè)計(jì)*基本的指導(dǎo)思想。心理學(xué)家通過(guò)大量的實(shí)踐調(diào)查表明,人類接受的外界信息中,80%左右是通過(guò)眼睛,10%左右借助聽覺,3%左右依賴觸覺,其余的源于味覺和嗅覺。因此,為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳播和記憶,品牌名稱一定要簡(jiǎn)單醒目,易讀易記。不應(yīng)該把非常長(zhǎng)的或者難以讀誦的字符作為品牌名稱。

2.構(gòu)思巧妙，富蘊(yùn)內(nèi)涵。

品牌大多都有其獨(dú)特的含義和構(gòu)思,富蘊(yùn)內(nèi)涵、構(gòu)思巧妙的品牌,因其能有效地喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾的美好聯(lián)想,而使其倍受廠商的青睞。

3.避免雷同,超越時(shí)空。

 品牌的相似,是品牌設(shè)計(jì)的大忌,因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品差異化的*集中的體現(xiàn),是超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心手段。如果品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似,不僅讓消費(fèi)者感到迷茫和難以識(shí)別,增加品牌推廣費(fèi)用,抵消傳播效果,而且難以拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離,喪失其市場(chǎng)地位。

4.合理利用地理標(biāo)志

地理標(biāo)志的概念源于歐洲。地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱保護(hù)的商品范圍主要涉及農(nóng)產(chǎn)品、食品、葡萄酒、烈性酒等。地理標(biāo)志產(chǎn)品作為一種自然和人文資源是一種歷史的客觀存在,既是稀缺的,也是不可再生的。